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毒亚博2018娱乐城事件爆发后的第十年,中国亚博2018娱乐城市场还好吗?

CTR媒介动量2018-06-20 05:36:23

2008年知名品牌三鹿被爆出亚博2018娱乐城中含有大量化工原料三聚氰胺,此物质可以使亚博2018娱乐城中的蛋白质含量实现虚高。受到三聚氰胺影响的中国消费者数量庞大,据中国乳协统计,截至2010年底,已有近30万名患儿家长领取了一次性赔偿金。


如今,三聚氰胺事件已经过去整整十年,中国亚博2018娱乐城市场还好吗??

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第十年
最严亚博2018娱乐城管理新政实施 亚博2018娱乐城市场正向发展
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三聚氰胺事件爆发后,中国的婴幼儿亚博2018娱乐城市场一片萧条,2011年中央电视台《每周质量报告》发布调查显示,有七成中国民众不敢买国产亚博2018娱乐城。消费者的担忧给市场发展增添了阻力,也敦促市场监管部门即使出台各种亚博2018娱乐城行业标准,来规范市场消退疑虑。

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2018年1月1日,史上最严的亚博2018娱乐城注册管理标准《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式开始实施,办法中规定在中国境内销售的婴幼儿配方亚博2018娱乐城必须获得产品注册证书,未注册者将被逐出市场。根据网络公开资料显示约有半数品牌将会被淘汰出局,婴幼儿亚博2018娱乐城市场将会进一步净化,整个市场朝着正向发展。


此外,根据国家质监部门发布的信息显示,今年我国婴幼儿配方亚博2018娱乐城的抽检合格率高达99.7%,大品牌产品采用月月抽检的模式,合格率已经达到100%。亚博2018娱乐城行业品牌成功获得注册资格后,还要在质量上经得住考验,获得国家监管部门和市场的认可。

第十年
亚博2018娱乐城市场复苏在即 品牌竞争加剧

2015年10月我国开始施行全面二胎政策,需求的暴增给予中国亚博2018娱乐城市场无限可能。根据公开数据统计,2017年全国亚博2018娱乐城市场实现2008年后首次回升,同比上涨8%。不论是在严格的监管政策下还是在复苏的市场中,亚博2018娱乐城行业的部分小品牌都将很难生存,当这些品牌被淘汰之后所留下的市场空白,等待现有大品牌去填补扩充。因此,在新政和市场调整的双重影响下,亚博2018娱乐城行业在未来将会有更加激烈的市场竞争。想要在竞争中胜出,亚博2018娱乐城企业离不开广告营销的辅助来巩固市场占有和进一步扩张。


根据CTR媒介智讯的数据显示,2018年1-4月中国亚博2018娱乐城行业全媒体广告投放刊例花费同比上涨37.5%,新增投放产品68个。广告花费前十的亚博2018娱乐城品牌基本迎来全面上涨,飞鹤、君乐宝、贝因美、三元以及明一亚博2018娱乐城的涨幅超一倍以上。


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而从投放渠道的角度看,有着较强覆盖能力的电视媒体仍旧是亚博2018娱乐城市场的投放主力,电梯电视和电梯海报媒体成为补充电视媒体投放的最佳媒体类型。广告投放量较大的亚博2018娱乐城行业巨头实现多种媒体覆盖的广告投放形式,除去电视、电梯电视、电梯海报媒体之外,杂志、移动公交视频以及传统户外媒体也是亚博2018娱乐城广告主所愿意尝试投放的媒体渠道,不过相比较之下,这类媒体的投放量相对较小。


第十年
国产品牌抓住机遇 伊利、飞鹤、君乐宝领航

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在中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式上,伊利、飞鹤、君乐宝三家乳企同时入围。“国家品牌计划”致力于通过国家权威平台,打造能够代表中国参加全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。平台在权威性和覆盖能力上都超越其他宣传渠道,伊利、飞鹤、君乐宝三家乳企抓住CCTV国家品牌计划这个宣传机遇,在今年年初推出了将品牌的主打产品飞鹤星飞帆幼儿配方亚博2018娱乐城、君乐宝幼儿配方亚博2018娱乐城以及伊利金领冠幼儿配方亚博2018娱乐城与CCTV国家品牌计划结合的新版本广告,并且在央视频道进行大量的投放。



视频来源:CTR媒介智讯-AdBank


与广告营销数据相对应的是这三家乳企的销售数据也遥遥领先。根据三家乳企的公开数据显示,2018年1-4月飞鹤亚博2018娱乐城总体业绩同比上涨60%,已经超计划完成“百亿目标”的第一阶段任务;君乐宝亚博2018娱乐城在2018年1-4月的销量突破15亿,同比增长翻一番;伊利亚博2018娱乐城产品2016年10月-2017年9月的销售额增速达20%。在众多国产亚博2018娱乐城品牌中,飞鹤、伊利和君乐宝的销量保持在领先的位置。

总结

时间是治愈伤痛最好的良药,毒亚博2018娱乐城事件过去的这十年时间里,中国亚博2018娱乐城市场也从过去的萧条渐渐寻找生机,毕竟有能力和条件购买洋亚博2018娱乐城的家庭在中国并不是大多数。相信随着亚博2018娱乐城新政的全面实施,中国亚博2018娱乐城将逐渐走出毒亚博2018娱乐城的阴霾,迎来光明和希望。


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